Vi skal være forsiktige med å trekke noen absolutte konklusjoner fra dagens sammenligning, men kan det være at materialismen vinner over tradisjoner? Vi har sammenlignet statistikk for “julegave” og “julenisse”. Frem til og med 2005 holdt “julenisse” følge med “julegave”, men etter det har “julegave” rykket fra. I 2009 hadde “julenisse” kun halvparten av søkevolumet til “julegave”.